Ngày Thứ Sáu đen tối – Black Friday – được biết đến lần đầu tiên với sự sụp đổ của thị trường chứng khoán – và sau đó là ngày mua sắm lớn nhất trong năm.
Ý nghĩa có thể đã thay đổi, nhưng tới ngày nay, ngày Black Friday vẫn là chủ đề được thị trường chứng khoán theo sát.
Những nhà bán lẻ nào có vẻ sẽ được hưởng lợi? Chúng ta có thể học được gì từ hành động giá trong những năm qua? Và yếu tố nào giúp bạn giao dịch trong giai đoạn này? Chúng ta sẽ tìm hiểu trong bài viết này.
THỨ SÁU ĐEN TỐI – BLACK FRIDAY LÀ GÌ?
Black Friday ban đầu là thuật ngữ được dùng để mô tả sự sụp đổ của thị trường chứng khoán năm 1869, khi các nhà đầu tư Mỹ Jay Gould và James Fisk gây ra cuộc khủng hoảng tài chính sau nỗ lực thất bại trong việc chiếm lĩnh thị trường vàng.
Tuy nhiên, khái niệm hiện đại về ngày Thứ Sáu đen tối xuất hiện vào những năm 1940, để lôi kéo mọi người đến cửa hàng, một ngày sau Lễ Tạ ơn.
Được đặt tên theo xu hướng góp phần gây ra tai nạn giao thông, Thứ Sáu đen tối sau đó mang một ý nghĩa mới, khi các công ty dự kiến sẽ kiếm đủ doanh thu để khiến họ “đen” hoặc có lãi trong năm.
Tuy nhiên, phải đến những năm 1980, các nhà bán lẻ mới bắt đầu dần dần sử dụng ngày này như một công cụ tiếp thị, lên đến đỉnh điểm là khi nó được coi là ngày mua sắm phổ biến nhất trong năm vào những năm 2000.
Ngày nay, Black Friday không chỉ là một truyền thống ở Hoa Kỳ, nó đã lan sang rất nhiều quốc gia khác, bao gồm Mexico, Nga, và Pakistan.
Cùng với Thứ Hai Điện Tử – Cyber Monday, ngày Thứ Hai sau Lễ Tạ Ơn thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến, thời gian mua sắm được một số nhà phân tích và nhà bình luận thị trường coi là thước đo cho sự thịnh vượng của nền kinh tế.
Biện pháp sau đó có thể được sử dụng để dự đoán hiệu suất của các tài sản khác như cổ phiếu.
ẢNH HƯỞNG CỦA NGÀY BLACK FRIDAY
Mánh lới quảng cáo tiếp thị hoặc chỉ báo hữu ích; ảnh hưởng tổng thể của Black Friday là gì? Để trả lời câu hỏi này, cần xem xét tác động của nó đối với chi tiêu bán lẻ và người tiêu dùng, nền kinh tế, cũng như tác động kéo theo (nếu có) đối với các nhà giao dịch và chứng khoán.
1) Chi tiêu bán lẻ và người tiêu dùng
Không còn nghi ngờ gì nữa, Black Friday ảnh hưởng đến việc chi tiêu của người tiêu dùng.
Ở nhiều quốc gia, sự kiện này được quảng bá như một cơ hội hiếm có để tiết kiệm tiền cho nhiều loại sản phẩm, từ máy tính xách tay đến máy cắt cỏ, và các phương tiện truyền thông lịch sử đưa tin về sự kiện này đã gây ra cảnh giẫm đạp tại các cửa hàng bán lẻ khi những người đánh cược thèm hàng giảm giá tranh giành các ưu đãi.
Năm 2018, dữ liệu Adobe Analytics cho thấy 6.22 tỷ USD đã được chi tiêu trực tuyến ở Mỹ, tăng 23.6% so với năm trước.
Hơn nữa, mỗi ngày Black Friday đều có doanh số bán lẻ cao hơn bất kỳ ngày nào khác.
2) Kinh tế
Ảnh hưởng của Black Friday đối với nền kinh tế còn nhiều tranh cãi. Một số người ủng hộ hiệu ứng Keynesian trong việc chi tiêu thúc đẩy hoạt động kinh tế, đưa nhiều tiền hơn vào lưu thông, và có khả năng thúc đẩy nền kinh tế.
Vào thời điểm nền kinh tế Mỹ đang có dấu hiệu suy thoái, chi tiêu tiêu dùng có thể sẽ được hoan nghênh.
Nhưng những người khác nói rằng, ảnh hưởng của sự kiện này là không đáng kể, chỉ quan sát được những tác động ngắn hạn.
Điều này một phần là do bài học từ những năm trước, khi nhiều nhà bán lẻ chứng kiến doanh số bán hàng kém sau khi chương trình giảm giá kết thúc.
Tuy nhiên, nếu các cửa hàng quyết định đi theo con đường khác và kéo dài thời gian giảm giá, tỷ suất lợi nhuận có thể bị xói mòn, đồng nghĩa với việc cắt giảm nhân sự và gia tăng tỷ lệ thất nghiệp.
Tác động kinh tế kéo theo của điều này có thể bao gồm giảm biên lai thuế thu nhập, và gánh nặng phúc lợi tăng lên, những yếu tố làm dấy lên lập luận rằng Black Friday có tác động kinh tế tiêu cực thực sự.
3) Cổ phiếu/thị trường chứng khoán
Ảnh hưởng của Black Friday đối với thị trường chứng khoán và các cổ phiếu riêng lẻ cũng không hề đơn giản.
Có lẽ, có thể đoán trước được rằng, một loạt cổ phiếu bán lẻ có thể sẽ tăng nếu doanh số bán hàng kỳ vọng được đáp ứng.
Ngược lại, doanh số bán hàng yếu bất ngờ có thể cho thấy niềm tin của người tiêu dùng kém và nền kinh tế yếu kém, khiến các nhà giao dịch có lý do để bán khống.
Nhưng ngay cả khi một công ty nhất định có doanh số bán hàng mạnh mẽ thì kết quả hoạt động này không ảnh hưởng đến lợi nhuận hoặc tình hình tài chính tổng thể của công ty đó, đây là những yếu tố mà nhà giao dịch nên cân nhắc khi chọn cổ phiếu này thay vì cổ phiếu khác.
Việc xem xét tác động của Black Friday trước đây trên thị trường tài chính sẽ mang lại cái nhìn sâu sắc về các xu hướng mà các nhà giao dịch có thể mong đợi sẽ thấy sau ngày quan trọng này trong tương lai.
BLACK FRIDAY VÀ LỊCH SỬ THỊ TRƯỜNG CHỨNG KHOÁN
Trong khi lịch sử Black Friday bắt đầu với sự sụp đổ thảm khốc của thị trường chứng khoán năm 1869, phiên bản hiện đại của Black Friday đã chứng kiến việc các cổ phiếu bán lẻ kiếm được lợi nhuận mạnh mẽ trong khoảng thời gian Black Friday.
Điều này có thể được quan sát thấy ở S&P 500, trong khung thời gian 10 năm, dữ liệu của Bloomberg cho thấy, lợi nhuận 5% đối với cổ phiếu bán lẻ so với mức trung bình 3% trong khoảng thời gian từ một tuần trước Black Friday đến một tuần sau đó.
Các giai đoạn Black Friday 2014 – 2018 được khoanh tròn trên biểu đồ S&P 500 bên dưới.
Tuy nhiên, mặc dù dữ liệu đó cho thấy rằng, các cổ phiếu bán lẻ hoạt động tốt trong giai đoạn này, nhưng những người chọn cổ phiếu cũng nên lưu ý đến các sắc thái giữa các phân ngành bán lẻ, cũng như khả năng doanh số bán hàng trực tuyến chiếm lĩnh hoạt động kinh doanh từ các cổ phiếu phụ thuộc nhiều hơn vào truyền thống là các yếu tố cơ bản bổ sung có thể làm dịch chuyển thị trường.
HIỆU SUẤT CỔ PHIẾU BÁN LẺ NGÀY BLACK FRIDAY
Khi đo lường hiệu quả hoạt động của cổ phiếu bán lẻ vào Black Friday, đây là cái nhìn sâu sắc về hoạt động của 15 cổ phiếu bán lẻ lớn trên toàn cầu trong năm 2018, trong khoảng thời gian từ một tuần trước đến một tuần sau Black Friday:
| GIÁ CỔ PHIẾU ĐÓNG CỬA: 16/11/2018 ($) | GIÁ CỔ PHIẾU ĐÓNG CỬA: 30/11/2018 ($) | TỶ LỆ TĂNG/GIẢM | |
|---|---|---|---|
| Amazon | 1502.06 | 1690.17 | +11 |
| Apple | 193.53 | 178.58 | -8 |
| Best Buy | 66.43 | 64.59 | -3 |
| Burlington Stores | 161.75 | 165.76 | +2 |
| Costco | 231.02 | 231.28 | +0 |
| CVS | 79.33 | 80.20 | +0 |
| H&M | 3.49 | 3.63 | +4 |
| Home Depot | 177.02 | 180.32 | +2 |
| Lowe’s | 93.25 | 94.37 | +1 |
| Sainsbury’s | 15.90 | 15.60 | -2 |
| Target | 79.68 | 70.96 | -12 |
| Tesco | 7.82 | 7.51 | -4 |
| TJX | 51.49 | 48.85 | -5 |
| Walgreens | 82.52 | 84.67 | +3 |
| Walmart | 97.69 | 97.65 | -0 |
Amazon đã gặt hái được nhiều thành quả trong năm 2018, khi tận hưởng ngày mua sắm lớn nhất trong lịch sử vào Cyber Monday.
Theo dữ liệu của Bloomberg, khách hàng đã đặt hàng hơn 18 triệu đồ chơi và 13 triệu mặt hàng thời trang vào Black Friday và Cyber Monday cộng lại, và chứng kiến giá cổ phiếu của hãng tăng lên mức 11% trong khoảng thời gian hai tuần từ 16 tháng 11 đến 30 tháng 11, như bảng cho thấy.
Về mặt ngắn hạn, trong khi cổ phiếu Target giảm 12% so với cùng kỳ, thì sự sụt giảm này có thể là do thị trường chứng khoán sụt giảm mạnh hơn do chiến tranh thương mại, và lo ngại về tăng trưởng toàn cầu hơn bất kỳ yếu tố nào khác.
Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc các nhà giao dịch xem xét một loạt các lý do cơ bản có thể góp phần dẫn đến biến động giá trong kỳ nghỉ lễ.
NHỮNG LƯU Ý CHÍNH KHI GIAO DỊCH CỔ PHIẾU VÀO NGÀY BLACK FRIDAY
Khi các nhà giao dịch đã đánh giá thị trường và có cảm giác về việc các nhà bán lẻ dẫn đầu về doanh số bán hàng vào Black Friday, thì có nhiều điều cần cân nhắc khác khi giao dịch cổ phiếu trong khoảng thời gian này.
- Thanh khoản thị trường chứng khoán: Giao dịch quanh những ngày nghỉ lễ có thể làm biến dạng thanh khoản nghiêm trọng và Black Friday cũng không ngoại lệ. Khi có ít nhà giao dịch hơn, tính thanh khoản sẽ cạn kiệt, và khả năng dao động lớn hơn có thể tăng lên – đặc biệt khi lệnh dừng lỗ được kích hoạt tự động và các vị thế bị hủy bỏ.
- Các yếu tố cơ bản: Những yếu tố này có thể cung cấp manh mối về mức độ chi tiêu của người tiêu dùng, cho phép các nhà giao dịch xem xét một số cổ phiếu bán lẻ nhất định. Ví dụ, giá xăng giảm và số liệu việc làm mạnh mẽ có thể báo hiệu sức chi tiêu cao hơn, và kỳ vọng về doanh số bán hàng của công ty sẽ được đáp ứng. Tuy nhiên, như đã đề cập ở trên, điều quan trọng là phải nhận thức được một loạt các yếu tố khác có thể tác động đến thị trường, và làm lu mờ bất kỳ động thái nào do tâm lý người tiêu dùng gây ra.
- Bán hàng trực tuyến so với bán hàng truyền thống: Các nhà bán lẻ truyền thống đã mất vị thế trước các đối thủ cạnh tranh trực tuyến trong những năm gần đây và Cyber Monday có nguy cơ chiếm ngôi vương về tổng doanh số bán hàng. Để tận dụng điều này, có lẽ bạn nên để mắt đến các cổ phiếu như Amazon và Best Buy, những nơi cung cấp các giao dịch mua sắm trực tuyến hấp dẫn vào dịp lễ.
- Thu nhập thường không được công bố cho đến tháng 1: Các nhà giao dịch cũng nên lưu ý rằng hiệu quả hoạt động của công ty có thể không hoàn toàn rõ ràng cho đến khi thu nhập được công bố, đối với nhiều công ty sẽ được công bố vào tháng 1.
THỊ TRƯỜNG CHỨNG KHOÁN ĐÓNG CỬA LÚC MẤY GIỜ VÀO NGÀY BLACK FRIDAY?
Thị trường chứng khoán mở cửa vào Black Friday lúc 9:30 ET như bình thường, nhưng thị trường đóng cửa lúc 1 giờ chiều. Thị trường đóng cửa trong suốt Lễ Tạ ơn.
Bạn muốn kiếm tiền từ thị trường Forex, Vàng, Chứng Khoán Mỹ,…? Bạn muốn trở thành một nhà đầu tư chuyên nghiệp trong lĩnh vực này nhưng chưa biết bắt đầu từ đâu? Đừng lo, Blog cá nhân Tài Chính Forex – TaiChinhForex.com được tạo ra để chia sẻ những thông tin hữu ích và cần thiết nhất cho người mới bắt đầu trong lĩnh vực tài chính Forex cho dù bạn đang sống ở quốc gia nào trên thế giới. Xem thêm phần Giới thiệu về Tài Chính Forex để hiểu hơn về trang web này!
